虎扑体育网

• 2026-08-07
• 新闻动态

利物浦方面表示，他们毫无疑问是美国市场上影响力最大的英超球队，并且在吸引力方面具有独特优势。俱乐部首席商务官本·拉蒂在接受采访时称，凭借现有的数据和各项指标，利物浦在美国拥有坚实的基础，并制定了进一步扩张的计划。

来自受众研究公司的数据显示，利物浦在美国拥有约2600万支持者，且球迷增长速度在所有英超俱乐部中名列前茅。俱乐部在美国32个州拥有62个官方球迷会，并设立了12所国际足球学院；此外，美国是利物浦在英国以外最大的零售市场，占国际销售的26%。这些因素共同支撑了俱乐部在北美的商业布局。 球友会

本次季前巡回赛，利物浦在纳什维尔、纽约和芝加哥进行了三场比赛，现场总观众超过11.6万人。拉蒂表示，赴美不仅仅是为了出场费，更重要的是在当地开展各类活动、与合作伙伴深度互动并把握市场机遇。凭借强劲的门票销售能力、稳健的零售业务、庞大的电视观众基础以及高互动率的社交媒体，俱乐部认为自己已准备好在美国进一步扩张，这也是为何选择赴美而非留在欧洲备战的原因之一。

球友会

在商业合作方面，利物浦已与多家美国知名企业达成高额合作，包括谷歌Pixel、UPS和Orion Innovation等，最近一季度还吸引了Tommy Hilfiger、SAS、PayPal、Trimble、海尔和EC Markets等新伙伴。俱乐部在社交媒体上的粉丝总量约2.27亿，超过任何一支美国体育队伍；上赛季社交平台互动量达15亿次，连续第三年领跑英超，官网全球访问量也接近9100万次。这些数据为吸引并维护大型品牌合作提供了重要支撑。

目前利物浦有28家商业合作伙伴，其中11家总部设在美国，占比约39%，这一比例在欧洲俱乐部中居首。为此，商务总监凯特·西奥博尔德常驻纽约，并在波士顿设有办事处，俱乐部也借助母公司芬威体育集团旗下的芬威体育管理公司在当地开展营销和合作。 球友会

俱乐部在季前赛期间不仅与潜在合作方广泛洽谈，还巩固了与现有赞助商的关系。拉蒂认为，近期世界杯虽然存在问题，但总体上提升了足球在美国的热度，利物浦希望把这种热度转化为长期的商业机会。他特别提到美国转播方在推广英超方面所作的努力，认为这有助于扩大受众基础并将这项运动推向新的高度。

球友会

在零售网络建设上，利物浦目前拥有26家独立门店，比任何其他体育团队都多；过去一年新增了8家门店，覆盖新加坡、香港、迪拜和伦敦等地。但在美国尚未设立单独门店，俱乐部计划在未来几个月内推进这一布局，并希望在美国建立配送中心，以减少对荷兰枢纽的依赖、降低物流成本并实现更快的配送。利物浦的扩张目标雄心勃勃：在未来几年内将门店数从26家提升至40家或更多，本赛季结束时门店数量预计会超过30家。为确保长期可持续发展，俱乐部强调必须找到合适的本地合作伙伴来推进这些项目。

总体而言，利物浦正利用其庞大的粉丝基础、强劲的商业吸引力和全球品牌影响力，积极在美国市场扩展业务，通过比赛、合作与零售等多方面举措将短期热度转化为长期增长。 球友会